Par notre économiste en chef, le Dr Laura Galdikiene
Maintenant que les achats de fin d’année sont derrière nous, il est temps de faire le point : quels ont été les résultats du secteur européen de la distribution à la fin de l’année 2024, et que nous réserve l’année 2025 ?
En attendant les chiffres du commerce de détail de décembre, les données disponibles à ce jour laissent entrevoir une croissance soutenue du commerce de détail, qui devrait avoisiner les 2% (en termes réels, corrigés des variations saisonnières et calendaires) au quatrième trimestre. Cette dynamique a été largement portée par les ventes de produits non alimentaires, ce qui témoigne d’une demande soutenue dans les principales catégories. Il convient de noter que les ventes en ligne ont connu une reprise significative vers la fin de l’année 2024, les volumes enregistrés en octobre et novembre ayant progressé à un taux de croissance annuel moyen de 6,7%, ce qui reflète une forte transition vers le commerce électronique. Venant renforcer cet optimisme, la confiance dans le secteur européen du commerce de détail s’est améliorée vers la fin de l’année, alimentée par des ventes en hausse, des stocks réduits et des perspectives plus favorables quant aux performances futures.
Mais alors que les commerçants perçoivent certains signes positifs, les consommateurs restent prudents. La confiance des consommateurs a légèrement baissé en raison des inquiétudes liées à leur situation financière personnelle et des incertitudes économiques générales pour l'année à venir. Il est intéressant de noter que les niveaux d'optimisme variaient considérablement : les Lituaniens (de loin les plus optimistes) et les Suédois arrivaient en tête, tandis que les Grecs et les Estoniens se montraient les plus pessimistes.
À l’horizon 2025, la consommation privée devrait connaître une croissance légèrement plus rapide. Des facteurs tels que la hausse des revenus réels des ménages, des conditions financières plus favorables et un marché du travail résilient devraient soutenir cette tendance. Toutefois, les tensions géopolitiques et les incertitudes politiques pourraient tempérer l’enthousiasme des consommateurs, empêchant ainsi toute frénésie de dépenses à grande échelle. Au fur et à mesure que l'année 2025 avancera, les entreprises devront se préparer à un contexte marqué par un optimisme prudent, une incertitude accrue et un moral des consommateurs inégal selon les régions.
