Von unserer Chefökonomin Dr. Laura Galdikiene
Nachdem die Weihnachtseinkäufe nun hinter uns liegen, ist es an der Zeit, Bilanz zu ziehen: Wie hat sich der europäische Einzelhandel Ende 2024 entwickelt, und was erwartet uns im Jahr 2025?
Während wir auf die Einzelhandelsdaten für Dezember warten, deutet das bisherige Bild auf ein stetiges Wachstum im Einzelhandel hin, das im vierten Quartal voraussichtlich bei rund 2% (real, saison- und kalenderbereinigt) liegen wird. Diese Dynamik wurde größtenteils durch den Non-Food-Umsatz getragen, was auf eine stabile Nachfrage in den wichtigsten Kategorien hindeutet. Insbesondere die Online-Umsätze verzeichneten gegen Ende des Jahres 2024 einen deutlichen Aufschwung: Das Umsatzvolumen stieg im Oktober und November mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,71 TP3T, was eine starke Verlagerung hin zum E-Commerce widerspiegelt. Zu diesem Optimismus trug auch bei, dass sich das Vertrauen in den europäischen Einzelhandel gegen Jahresende verbesserte, angetrieben durch höhere Umsätze, geringere Lagerbestände und positivere Erwartungen hinsichtlich der zukünftigen Entwicklung.
Doch während der Einzelhandel einige positive Anzeichen verzeichnet, bleiben die Verbraucher weiterhin vorsichtig. Das Vertrauen der Käufer sank leicht aufgrund von Sorgen um die persönliche finanzielle Lage und allgemeiner wirtschaftlicher Unsicherheiten für das kommende Jahr. Interessanterweise gab es große Unterschiede beim Optimismus: Die Litauer (die mit Abstand zuversichtlichsten) und die Schweden lagen an der Spitze, während die Griechen und Esten am pessimistischsten waren.
Mit Blick auf die Zukunft wird für das Jahr 2025 ein etwas schnelleres Wachstum des privaten Konsums erwartet. Faktoren wie steigende reale Haushaltseinkommen, günstigere finanzielle Rahmenbedingungen und ein robuster Arbeitsmarkt dürften hier für eine gewisse Stütze sorgen. Geopolitische Spannungen und politische Unsicherheiten könnten jedoch die Kauflaune der Verbraucher dämpfen und dafür sorgen, dass größere Anschaffungen weiterhin vermieden werden. Im Laufe des Jahres 2025 sollten sich Unternehmen auf ein Umfeld einstellen, das von vorsichtigem Optimismus, erhöhter Unsicherheit und regional uneinheitlichen Verbraucherstimmungen geprägt ist.
